2019将成为互动剧游戏元年？多家巨头已抢先布局

时值芒果互娱入局互动剧游戏领域，并带来多款重磅产品，国内市场已然是群雄林立。互动剧游戏的蓝海，在这些巨头的勾勒之下，正在逐渐呈现出未来的模样。

一、2019年是互动剧游戏的元年？多家巨头已陆续布局

尽管国内在互动剧游戏领域的发展并未成熟，但纵观过去这半年，却已经涌现出了不少的入局者，甚至形成了三大“派别”，视频平台、内容平台、游戏制作三管齐下，这一市场可以说是今年的新风口及新焦点。

首当其冲的是掌握强大流量和视频资源经验的视频网站，以腾讯视频、爱奇艺、B站等为首，它们都相继推出了自己的互动剧，把控影视内容端及平台优势。

腾讯视频发布互动视频技术标准，并推出一站式互动视频的开放平台，同时已有《古董局中局之佛头起源》、《忘忧酒馆3》、《圈圈四重奏》等作品；

爱奇艺同样发布了互动视频标准，并计划推出互动视频辅助制作工具平台互动视频平台，代表作有《他的微笑》；

优酷则筹备了《大唐女法医》互动剧；

B站上线了互动视频功能，计划依靠UP主打造更多互动影视剧。

第二类布局则是以互动叙事内容为主，掌控剧情内容端。腾讯手上有互动叙事合辑APP《一零零一》、六趣科技旗下有橙光游戏、4399推出了闪艺平台、网易坐拥易次元互动阅读平台，各大平台均拥有大量互动阅读作品。

最后一类是国内已经上线了的互动剧游戏，包括《隐形守护者》、《记忆重构》、《活口：迷雾逃生》、《暗城》、《手心世界》、《甜蜜糖果屋》等多款产品，这个细分领域看似波澜不惊，实则暗潮涌动，且已有多款游戏陆续发起冲击。

另一方面，国外的多款互动剧游戏也为国内市场的蓬勃发展提供了借鉴，过去几年诞生了《晚班》、《直到黎明》、《奇异人生》等佳作，甚至还成就了一批主攻该品类的游戏工作室，例如法国的Quantic Dream，旗下就有《底特律：成为人类》、《暴雨》、《超凡双生》等成功产品。品类的蓬勃发展，使得互动剧游戏不仅题材丰富，且影游结合度越发新颖，不断在打破游戏与影视的界限。

回到国内市场，年初《隐形守护者》的成功让我们看到了互动剧游戏的可能性，如今多家巨头纷纷入局也正反映出这个市场的想象空间，尽管这个市场仍处在发展初期，但却是个不容小觑的领域。

据杜依男的介绍，“市场上已经有不少互动叙事小说的月流水达到了8000万，互动漫画的月流水也能达到3000万以上，而互动剧游戏仍然是个蓝海，这是一个亟待爆品的新兴市场。”

二、芒果互娱高调杀入，超5款大作在筹备中

在发布会上，杜依男向在场观众介绍了芒果互娱已经筹备了的两款互动剧游戏大作，一是将与电影同步上线的《冰峰暴》、一是前作已在业内知名的《记忆重构-碎片》。

在自研产品方面，芒果互娱公布了将在9、10月份发行的《冰峰暴》，这是一款源于电影的产品，原作由张静初主演、余非导演创作、春秋时代制片发行，而芒果互娱则承担互动剧游戏的制作。

在独代产品方面，芒果互娱公布了《记忆重构：碎片》。今年3月，前作《记忆重构》在用户群体中引起了热烈反响。据悉，《记忆重构：碎片》也将延续精品IP打造的战略思路，再度冲击互动剧游戏领域。

除此之外，芒果互娱筹备的互动剧游戏大作还有多款，目前在剧本阶段的就有成龙主演的《我的佣兵生涯》、《十二星座男友》、《密室大逃脱》三款产品。“这三款游戏还在打磨剧本的阶段，它既要迎合内容，也要迎合互动关卡设计，难度不小，但这就是我们想要做的，通过这些精品，把互动剧游戏推到一个新的高度。”杜依男在现场表示。

三、携手春秋时代，用大制作、高投入来革新“互动剧游戏”市场

在互动剧游戏元年的2019年，要想推动这个细分品类迅速走向市场中央，必须依赖爆品。而芒果互娱的策略，则是尝试用更高维度的打法来提高爆款率。

在发布会现场，春秋时代与芒果互娱签订战略合作协议，将旗下的影视IP将交由芒果互娱进行互动剧游戏开发。要知道，春秋时代坐拥国内电影市场第一票房，而背靠顶级资源的芒果互娱，也在一定程度上拥有了制定互动剧游戏市场标准的能力。

在手游那点事看来，芒果互娱之所依有能力制定互动剧游戏市场的新标准，离不开其背靠的三大顶级资源。

 

1。拥有全矩阵的营销发行资源。在芒果互娱的营销全矩阵中，除了常规的游戏发行方式之外，还包含了电视广告资源、媒体资源、明星打造经验、IP定制等等，堪称是为互动剧游戏量身定做的营销方式。

 

2。手握S级IP和顶级编剧。庞大的IP资源毋庸置疑将成为芒果互娱涉足互动剧游戏领域的一把利剑。芒果互娱背靠湖南广电和芒果TV双平台，在影视IP和综艺IP上有着得天独厚的优势。

3。推出核心技术——芒果助手。据杜依男的介绍，这是全球首款集视频、图片、文字剪辑于一体的游戏开发工具；同时它还能实现1人制作，大量缩减开发人工成本。它汇聚了湖南卫视、芒果TV百位制作人、后期人员的工作经验，集各顶级IP节目制作参数，全部模板化。

四、芒果互娱能否成功撬动现有格局？这仍是个不小的挑战

从《隐形守护者》的出现开始，很多人将2019年作为是互动剧游戏的元年，而这个元年，需要更多的优质产品来支撑。芒果互娱作为内容巨头，在这个细分市场解锁了自己的优势和基因，也为更具突破性的影游联动做好了准备。

然而随着多家巨头陆续入局，“互动剧游戏”的蓝海，也将进入快速洗牌与确立格局的阶段，芒果互娱能否凭借“高举高打”的布局稳占头部，还有待市场验证。

目前腾讯自然是当中的巨头，前有《隐形守护者》、《记忆重构》这些已经成功的大作，后有内容合集《一零零一》，同时还有互动视频创作平台，从产业链的各个环节进行覆盖。

爱奇艺则在剧集和用户自发内容上有一定优势；而B站尽管还没有发行这类型游戏产品，但其拥有大量的up主，形成强大后盾。这些都将给市场的其他竞争者带来不少的压力。

而除此之外，整个产业的培育也仍需持续投入。在互动游戏领域，要做到游戏与影视兼容，既让影视用户看到想要剧情，又让游戏玩家有着该有的操作，在这两大群体中找到新的平衡，实属不易。

从产品端来看，更成熟的商业化设计、更扎实的核心技术都将是突围的关键。同时，用户习惯的培养仍需爆款的支撑，需要一款标杆性的代表作将“电影+游戏”这种模式推向一个新的高度。

 

在手游那点事看来，芒果互娱对这次布局显然是信心满满的，就像杜依男在会上所说的：“一个新的事物出来，一定不是围绕用户传统习惯来的、传统认知来的。一定是给用户一个新的体验，让用户抛弃掉原来的使用习惯和原来的游戏认知，我相信互动剧游戏有这样的想象空间。”